文是|编辑：Heather Shao|赵金佐从来没有去过卖性玩具的商店。藏在商场角落里的人总是会有一种不舒服的感觉。偶然在YouTube上看到一段关于女性如何探索性高潮的视频，在好奇心的驱使下，佐伊终于鼓起勇气走进她家附近的一家商店，像朋友一样与店员交谈，自然而然地谈论她的生活和烦恼。但对三木来说，性玩具并不神秘，就像保健品、杯子、饰品等。性玩具和电动牙刷、洗脸盆都是可以振动的电子产品，不需要限制使用，也不一定需要购买和手淫。毕竟，它的振动方式与其他按摩器的材料是一样的。在性玩具市场，女性消费者正在悄然增长，女性的性需求也得到了释放。然而，女性优雅地谈论性玩具的现象在中国却很少见。
据统计，在疫情隔离期间，性玩具的销量呈直线上升，在美国，甚至一些品牌的月销量超过了预期的40%。许多单身男女没有长期的浪漫伴侣，他们想保护自己的身心健康，“独立”地享受自己。随着疫情的蔓延，西方国家迅速发展的性玩具产业达到了一个新的高峰。全球性玩具市场价值268亿美元，预计到2026年将增长到527亿美元，每天都有新的性玩具品牌出现。CBNData数据显示，2019年中国电子商务市场规模达到389.2亿元，并保持每年50%以上的快速增长。随著国内性玩具市场的扩大，人均消费量也在增加。然而，国内男用用品的销售额明显超过了女用用品，而且差距还在不断扩大。在女性中，恋爱和已婚女性对性玩具的消费更为积极，近80%的消费是已婚女性，她们用性玩具为“性”的幸福生活增色。然而，自95年以来，在线搜索占了绝大多数，其人口消费也在快速增长。现在，中国女性越来越追求独立--自己成功的事业，富裕的爱好，微薄的金钱生活。很多人都想成为一个优雅的现代女性，有一天结婚生子，但往往痴迷于事业，专注于个人发展。
但在性方面，很多中国女性只是私下、安静地讨论，任何性玩具店仍然隐藏在黑暗的小巷里，只有在晚上才能看到这些用旧荧光灯书写的小店，“成人用品” 店的招牌，在街角发出昏暗的灯光。一些性玩具店试图让销售页面更受欢迎、更优雅，但性产品看起来还很粗俗，而且在人群的舒适区之外，很多中国女性都没有尝试过这些玩具。性是一段关系中的正常事情。然而，虽然女性经常在一起谈论她们爱情生活中的甜蜜和烦恼，但很多女性对谈论性仍然有很多顾虑，觉得谈论它很尴尬。因此，当性生活出现问题时，女性往往不知道什么是好的。在自慰的话题上，女人往往想满足自己的欲望，但却觉得这是一种肮脏和可耻的行为。“我们接受的性教育告诉我们如何避孕。我们不知道性高潮是什么，也不知道如何达到性高潮。我不知道什么是性高潮，即使在我生了孩子之后。米奇说：“玩具是我们与自己交流的工具。你不是被动地等待别人去发现你身体的需要，你会发现你对自己身体的自主权。女人真的不能达到性高潮吗？你需要感情吗？不，你不应该把自己的快乐留给别人去等待礼物。”
在过去的几十年里，女权主义已经变得更加接受性这个主题，女性开始将性视为一种乐趣，而不仅仅是一种义务。然而，在追求独立的现代社会中，人们不仅可以享受与他人的性生活，还可以独自满足自己的欲望。自我享乐可以帮助我们理解我们的个人偏好，更好地理解我们自己的身心，并增强我们与他人的亲密感。科学证明，手淫可以提供无数的健康益处，包括精神，身体和情绪。自我享乐可以减轻压力，让身心放松。它也可以帮助你入睡。性高潮释放内啡肽，这是大脑释放的“快乐”激素，是一种天然止痛药，甚至可以缓解月经疼痛和其他不适。手淫可以提高性欲，了解自己的喜好，并提高满足感。在许多西方国家，越来越多的女性发现了性和自我愉悦的好处，于是许多消费者开始购买性玩具来提高体验，从而引发性玩具行业的“大爆炸”。这些流行的性玩具大多是女性为女性制造的（made by women for women）相信女性更了解女性的生理需求，因此开发出优雅、精致、高品质的性玩具。这些玩具适合所有年龄段的女性。这些性别品牌的使命宣言也是促进正面的性生活。女人不需要被传统观念所束缚，而是要享受和探索自己的欲望。例如，Dame Products为现代女性提供灵活，易于使用，高品质和优雅设计的玩具。创始人Alex Fine和Janet Lieberman是80年代的女性，分别毕业于哥伦比亚大学和麻省理工学院。创始人Fine和Lieberman表示：“与目前市场上许多其他性玩具不同，Dame Products不仅希望改善性生活，还希望改善人们的健康、人际关系、亲密关系和情感健康。“他们的产品设计和营销吸引了许多女权主义者，性玩具新手和各种背景和年龄的女性，鼓励对性和自己的欲望采取更准确和积极的态度。此外，他们还鼓励女性和他们的伴侣探索自己的欲望，在玩具的帮助下。流行的性玩具伊娃允许女性享受额外的刺激，同时与另一半。Dame Products销售的性玩具包括有机芦荟油和支持各种姿势的小枕头，这些都是为了改善女性的性体验而制造的。其他玩具公司也在进行创新。例如，Smile Makers公司销售可爱耐用的性玩具。每一种设计都满足了自己独特的自我满足要求。“消防员” （The Fireman）风格外观像小火焰，大面积头部设计重视外部全位刺激。网球教练（The Tennis Coach）风格的头部就像一个网球，有一个特殊的曲线来刺激精确的内部G点（G-Spot）Smile Makers的性玩具每一种颜色都很可口，材质均由硅胶制成。为了帮助新用户找到适合他们的玩具，Smile Maker网站上有一个小测试。Smile Maker还鼓励科学家和性学家混淆用户，解释科学并揭露误解。随著性产业的爆发，我们每天都能在市场上看到更多新的性玩具。在美国，在普通超市里，避孕套旁边摆着一排性玩具。许多年轻的时尚买家，如Urban Outfitters，会在包、衣服、鞋子和化妆品旁边购买12种不同的性玩具。我们谈到了现代女性对性和性玩具的态度：玩具是死的，人类是活的，现实世界仍然面对，可控的玩具会给你暂时的安慰。一个完全不了解自己身体的人很难满足于寻找性伴侣或固定的伴侣。“性玩具也是女人探索自己思想和身体的工具。这本身并不可耻。满足你的身体需求是很自然的一部分。性玩具行业也得到了社会的认可，以前给性玩具带来的耻辱感也需要更新。“如果女人们可以一起谈论性，我们就不会感到孤独。有时候，我是唯一一个让自己高兴的人吗？我做这件事很有趣吗？如果你能告诉你的女朋友这件事，你可以放心地相信，男人和女人手淫是正常的。不要感到羞耻!和你信任的人谈论性可以帮助你理解你的心理和心理需求。其实，在我们这个时代，人们越来越开放了，我认为这不会伤害任何人，反而可以让很多人平静地面对复杂的性话题的心理抗拒。如果很多男人都可以享受，为什么女人不能享受呢？“欧美市场性玩具产业的爆发，其实有利于经济发展，有利于每个人的身心健康。事实上，性玩具行业有很大的潜力。如果性和自我愉悦有这么多好处，为什么不享受它呢？尤其是在自慰中，这是一种安全、方便和自我享受的方式，但实际上应该有更多的女性接受它。与朋友讨论性玩具或其他话题，以相互安慰，并确保对方不会感到孤独。其实，这种愿望是很正常的!首先，选择一个值得信赖的朋友，尊重彼此的界限，让双方都愿意谈论这个话题，以免产生不适。如果你有伴侣，想和朋友分享性生活，尊重对方，问对方是否可以和别人讨论这个话题。在那之后，你会惊讶地发现，很少有人有同样的感受和愿望。实际上，与他人谈论性话题是拓宽视野，维持支持网络（support network），重新审视社会界限（reevaluate social norms），甚至挑战的勇气。阅读关于性玩具的文章和书籍，尝试新手性玩具。如果你想尝试性玩具与你的伴侣，这可以为你的性生活带来新的乐趣。在卧室里尝试新事物并不意味着你的性生活无聊，但它确实意味着你和伴侣之间有相互信任和舒适感。但是，你必须轻轻地把玩具引入性爱中。否则，对方可能会误解你的意图，伤害你的自尊心。介绍性玩具的一个好方法是购买性玩具与你的伴侣。你可以利用这个机会来表达双方的偏好和舒适区。现在，性购物店越来越多，网上可以完成性购物，而且包装包装也很私密，所以夫妻们可以自由在网上匿名购买玩具。接受性玩具的第一步是开始谈论这个话题。当我们开始积极思考性和玩具，而不是坚持偏见和刻板印象时，我们朝着正确的方向迈出了优雅的一步。因此，不要害怕剥离一层肤浅的刻板印象，开始探索这些主题。你很快就会发现，性玩具也是优雅的。（艺术家Chiaraliki的封面插图）Top Her|中国女性商业金融第一媒体商业媒体|对数据的研究|投资顾问|综合市场营销北京，上海，香港，纽约，伦敦，温哥华|topher@topherglobal.com
